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過去我(wo)們一直對移動互聯網(wang)的社(she)交(jiao)應用(yong)存在一個(ge)嚴重誤區,認為(wei)有了一個(ge)主(zhu)流應用(yong)就沒有-人(ren)的機會(hui)了.行業的發展證明,市場需要不(bu)同定 位、不同功(gong)能的應(ying)用.我們看到,微信如日中天,而(er)YY、陌陌、啪啪、唱吧、抬杠等社交工具仍然發展得很好.
首,我們來分析一下(xia)這(zhe)些移動(dong)社區不同(tong)功能定 位:
通過(guo)表(biao)單(dan),我們(men)可以看到移動社交的三大趨勢:精準定 位(wei)、語音的應用、社(she)區化.
一、移動社交軟件越來越重視自己的(de)獨(du)特(te)定(ding) 位(wei)
目前社交軟(ruan)件已經(jing)開始向(xiang)著更深的(de)領域發展,大家已經(jing)不(bu)再(zai)像當初那樣好(hao)大喜(xi)功(gong),什么都做,而是開始尋求適(shi)合自(zi)己的(de)定(ding) 位,根據定 位來設計自己的功(gong)能.
除(chu)了"愛陌生人"的陌陌采取點對點方式以外,YY、啪啪、唱吧、抬杠均采用一對多的傳播方式,這是典型的社區特征.
.YY語音明(ming)顯延(yan)續了PC端的(de)主播(bo)模(mo)式,優(you)點(dian)是(shi)運營與盈(ying)利(li)模(mo)式成熟,缺點(dian)是(shi)將PC模(mo)式搬過(guo)來是(shi)否適(shi)應(ying)移動端的(de)特(te)征(zheng).
.陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)的發展是出乎大家(jia)預期(qi)的,目前(qian)各城市的酒吧區都(dou)可以看到陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)俱樂部或者相(xiang)關的線下活動.陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)給大家(jia)一個信心:個性化是有(you)前(qian)途的.
.啪啪的特色是圖片+語音,目前(qian)不溫(wen)不火,但是也(ye)為(wei)大(da)家提供(gong)了有價值的參考.
.唱吧(ba)已經太有(you)名(ming),但是唱吧(ba)的移動(dong)KTV特(te)色掩(yan)蓋了(le)社交(jiao)特(te)性,反而讓人忘記唱吧(ba)也屬于社交(jiao)網絡.
.抬(tai)(tai)杠(gang)屬于語音社區,社交屬性非(fei)常(chang)強(qiang).抬(tai)(tai)杠(gang)的特(te)(te)色在于,強(qiang)化社區特(te)(te)征,弱化點對點交流,同時(shi)引入了(le)主(zhu)播、頻道機制,體(ti)現了(le)較(jiao)強(qiang)的運營特(te)(te)征.
二、語音成為移動(dong)社區的重要特色
我們看到,上述每一種產品都具備語音功能,微(wei)信火(huo)起來也是(shi)因為語音.就連19樓的社區客戶端,也加入了語音發帖功能.
移動社(she)區(qu)的硬(ying)件載體是手機,手機在語(yu)音(yin)(yin)、圖片、視頻上(shang)非(fei)常(chang)方便.而語(yu)音(yin)(yin)相對具有神秘性,比圖片更適合于生人社(she)區(qu).所(suo)以語(yu)音(yin)(yin)社(she)區(qu)興起,絕不是偶(ou)然.
三、社交(jiao)APP由工具化向社區化遷移的特征明顯
APP受限于一(yi)個詞:渠道,渠道為王.因此創(chuang)業公司要(yao)想建立微信那樣的(de)基礎平臺(tai)難度太大.社區的(de)好處是可以慢(man)慢(man)積累,逐步形成具(ju)備獨特文化特征和(he)用戶群體(ti)特性的(de)價值.
特(te)色一(yi):入(ru)口長得跟微信不一(yi)樣.從(cong)各家移動社交APP的特性看,各家產品都具備一個類似首頁的入口,這是社區化特點之一——就是社區主推什么.
特(te)色(se)二:強化(hua)運營(ying).陌(mo)陌(mo)的(de)(de)酒吧(ba)區活動、唱吧(ba)的(de)(de)比賽、抬杠的(de)(de)公益活動,這些(xie)(xie)都說明(ming)這些(xie)(xie)社(she)交APP逐步定 位于社區而不是工具.其中為顯著的是抬杠,抬杠的規則上就具有極強的社區文化特色,體驗該APP可以看到,發帖叫做"發杠"、回帖叫做"搶杠";類似Q Q漂流瓶的功能叫做"樹洞";其命名也源自東北方言.
綜上所述,社交APP已經開始深化和細分,這為移動互聯網領域的創業者提供了很好的參照.這些移動社交APP也為相關領域進行了前沿探索,值得大家關注.