網易云音樂這個用深紅作為底色的app，已(yi)經成為在(zai)線(xian)音樂市場一(yi)匹不折不扣的黑馬，而在(zai)行業(ye)大整合的當下，未(wei)來又將面臨更(geng)多(duo)考驗(yan)。

　　4月11日，網(wang)易云(yun)音(yin)樂(le)在上(shang)(shang)海召開(kai)發布會，公布用戶數突破3億(yi)(yi)的(de)同時(shi)，宣布已(yi)經(jing)完成(cheng)7.5億(yi)(yi)元(yuan)的(de)A輪融(rong)資(zi)(zi)，由上(shang)(shang)海廣播電臺、上(shang)(shang)海文(wen)化(hua)廣播影視(shi)集團(SMG)領投，此次(ci)融(rong)資(zi)(zi)網(wang)易云(yun)音(yin)樂(le)的(de)估(gu)值高達80億(yi)(yi)元(yuan)，上(shang)(shang)線僅4年的(de)網(wang)易云(yun)音(yin)樂(le)躋身獨角(jiao)獸俱樂(le)部。

　　

 

　　新年剛過，歌手趙雷的名字就刷遍朋(peng)友圈(quan)。

　　在很多人看來，這個31歲的北京男歌手能(neng)走紅，是(shi)因為在(zai)(zai)湖南(nan)衛視(shi)節(jie)目《歌手》中以(yi)一曲民謠《成都》斬獲當期亞軍所致。但在(zai)(zai)網(wang)易云音樂上，趙(zhao)雷這個名字的熱(re)度早已(yi)和(he)周杰倫不相(xiang)上下。

　　2016年10月24日，趙雷《成都》錄音室(shi)版本在(zai)網易云音樂上獨家發布，一天的評論量(liang)超過3萬(wan)條，而周杰倫(lun)新(xin)歌的評論量(liang)也就5萬(wan)條。

　　2016年12月21日，趙雷數字專(zhuan)輯《無法長大》在(zai)網易云(yun)音(yin)樂獨家首發，兩個月后，也(ye)就(jiu)是他(ta)獲得亞(ya)軍后兩周，該(gai)專(zhuan)輯在(zai)網易云(yun)音(yin)樂上的銷量突(tu)破20萬(wan)，這個數字是該(gai)專(zhuan)輯在(zai)其他(ta)音(yin)樂平臺(tai)銷量總和的近兩倍。

　　從趙雷(lei)的(de)走紅可以看(kan)出網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)的(de)特點，同樣是(shi)音(yin)(yin)樂(le)平(ping)(ping)臺(tai)，趙雷(lei)在網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)上的(de)粉絲增長速度、專輯銷量和評論都(dou)遠超其他平(ping)(ping)臺(tai)。即使(shi)擁有趙雷(lei)獨家現(xian)場演唱《成都(dou)》版權、同時用戶數量更多的(de)QQ音(yin)(yin)樂(le)，也沒能(neng)在數據(ju)上超過網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)。

　　

 

　　▲在網易云音樂上，趙雷這個名字的熱度(du)早已和周杰倫不相上下。

　　這(zhe)和網易云(yun)音樂的社區氛圍、用戶(hu)類型都有關系，其超(chao)過2億的用戶(hu)多數(shu)是(shi)(shi)來(lai)自一二線城市的年輕(qing)人，年齡在15歲~ 35歲，大多是(shi)(shi)學生和白領。這(zhe)些人將(jiang)網易云(yun)音樂當(dang)做(zuo)音樂版的微博(bo)、朋(peng)友圈，除了在這(zhe)里聽歌、編寫歌單之外(wai)，還頻繁地與趙(zhao)雷、李志、陳粒等獨立音樂人互動。

　　與其他平臺(tai)的用戶相比(bi)(bi)(bi)，這(zhe)些(xie)用戶貢(gong)獻(xian)了(le)更多的音(yin)(yin)樂付費數(shu)據。網易(yi)云音(yin)(yin)樂2016年(nian)付費會(hui)員人(ren)數(shu)同比(bi)(bi)(bi)2015年(nian)增長了(le)超過9倍(bei)，而年(nian)數(shu)字專輯購買人(ren)數(shu)同比(bi)(bi)(bi)2015年(nian)增長超過7倍(bei)。

　　網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)(le)是在線音(yin)(yin)樂(le)(le)行(xing)業的(de)后(hou)來者。2013年(nian)4月(yue)，網易(yi)推出(chu)網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)(le)。但在當時，QQ、酷我、酷狗(gou)、百度(du)、多米、蝦米、豆瓣等音(yin)(yin)樂(le)(le)平臺早已經將在線音(yin)(yin)樂(le)(le)市場瓜分完畢，留給后(hou)來者的(de)機會并不多。然而，一度(du)被認為(wei)“小眾色彩明顯”的(de)網易(yi)云(yun)音(yin)(yin)樂(le)(le)并沒(mei)有失去(qu)大眾市場的(de)認可(ke)，推出(chu)兩年(nian)后(hou)，用戶數量突破1億，2016年(nian)7月(yue)破2億，正(zheng)式進入一線陣營。

　　“現在(zai)QQ音樂(le)和(he)酷狗(gou)音樂(le)分列行業的(de)前兩名，而我們和(he)酷我并列第三。”網易云音樂(le)CEO朱一聞向《財經(jing)天下》周刊(ID:cjtxzk)記者如此表示(shi)。

　　在(zai)中國聯通發布的(de)(de)2017年3月沃指(zhi)數之(zhi)移動應用(yong)(yong)App排行榜上，QQ音樂和(he)(he)酷狗音樂以月活(huo)躍用(yong)(yong)戶2億(yi)和(he)(he)1.5億(yi)分(fen)列(lie)音樂App的(de)(de)前兩(liang)名(ming)，而網易云音樂和(he)(he)酷我音樂的(de)(de)月活(huo)數字分(fen)為(wei)別(bie)5600萬(wan)和(he)(he)4400萬(wan)。

　　這個用深紅(hong)作為底色的App，成為在線音樂市(shi)場(chang)一匹不(bu)折不(bu)扣的黑馬。

　　據易(yi)(yi)觀智庫發布的(de)《2016年(nian)中(zhong)國移動音樂市(shi)場年(nian)度綜合報告》顯示，2016年(nian)網易(yi)(yi)云(yun)(yun)音樂較2014年(nian)同(tong)期增長(chang)了163.8%。而(er)另一個值得(de)一提的(de)數(shu)據是“曲庫使用率(lv)”，也就是曲庫中(zhong)歌曲被(bei)用戶播放(fang)收聽的(de)效率(lv)。網易(yi)(yi)云(yun)(yun)音樂的(de)使用率(lv)達到80%，而(er)行業的(de)平(ping)均數(shu)字不到20%。這意味著網易(yi)(yi)云(yun)(yun)音樂更(geng)善于盤活(huo)曲庫，同(tong)時他(ta)們的(de)用戶也更(geng)擅長(chang)發掘“冷門(men)”音樂。

　　2016年4月，網易云音樂從杭州研究院的音樂產品中心升級為音樂事業部，成為和游戲、郵箱、傳媒等項目平級的機構，同時有(you)消息稱(cheng)其啟動10億元融資，估值達到80億人(ren)民幣。

　　丁(ding)磊“最初是丁(ding)老板提議做音(yin)樂的。”朱一(yi)聞說。“丁(ding)老板”是網易集團CEO丁(ding)磊。

　　丁(ding)(ding)磊是(shi)一(yi)位“音(yin)樂(le)愛好(hao)者”，音(yin)樂(le)喜好(hao)與眾不同(tong)，喜歡羅馬音(yin)樂(le)、俄(e)羅斯音(yin)樂(le)、阿拉伯音(yin)樂(le)及一(yi)些小語種音(yin)樂(le)。在網易云音(yin)樂(le)上(shang)，丁(ding)(ding)磊的(de)(de)賬號叫(jiao)“網易UFO丁(ding)(ding)磊”，擁有(you)超過(guo)10萬名粉絲，隔(ge)上(shang)兩天就會發布一(yi)條與音(yin)樂(le)相關的(de)(de)消息(xi)并(bing)引來數(shu)百條評論。

　　丁(ding)磊很(hen)享受這(zhe)種分(fen)(fen)享的(de)愉悅。在(zai)朱一聞看(kan)來，這(zhe)是丁(ding)磊決定做云音(yin)樂的(de)根本(ben)原因。“他去巴西出趟差(cha)，買回來10張光(guang)盤，狂聽一遍，發現其中(zhong)有一首歌(ge)特別好(hao)聽，于是存(cun)在(zai)手機里反復聽，并對我(wo)們說‘我(wo)找的(de)這(zhe)個歌(ge)特別好(hao)，但(dan)沒(mei)辦法分(fen)(fen)享給你們，實(shi)在(zai)是太苦惱了。’他覺得音(yin)樂是基于分(fen)(fen)享的(de)。”

　　2012年7月，丁磊拉著一幫(bang)網(wang)易(yi)(yi)高(gao)管(guan)開會，討論“網(wang)易(yi)(yi)做音樂的(de)可行(xing)性”，但諸(zhu)多高(gao)管(guan)表(biao)示(shi)：“不理解。”在線(xian)音樂市(shi)場中的(de)先行(xing)者們浸(jin)淫數年，已(yi)經聚攏(long)了(le)大批用戶，它們或(huo)背(bei)靠大公司，或(huo)擁有資本(ben)和(he)流量(liang)優勢。從功能(neng)上看，這些(xie)產品之(zhi)間差異不大，都扮演著“音樂播放器”的(de)角色(se)，唯一值得注意的(de)區別在于(yu)“曲庫”的(de)大小和(he)版權的(de)多少(shao)。

　　

 

　　▲丁磊分(fen)享歌(ge)曲的愛好直接影響了網易云音(yin)樂的設(she)計思路。

　　彼時如果有(you)人預測在線音樂行業(ye)的(de)重大變化(hua)，首先想到的(de)是(shi)(shi)業(ye)內(nei)公司的(de)合(he)并，而(er)不是(shi)(shi)誕生一個(ge)新的(de)品牌。業(ye)內(nei)人士普遍認為(wei)，未來最(zui)大的(de)戰爭將是(shi)(shi)“版權之(zhi)戰”，這個(ge)行業(ye)已度過(guo)了快(kuai)速成(cheng)長的(de)時期，將迎來洗牌。

　　“老(lao)板(ban)要(yao)(yao)做(zuo)的(de)(de)事(shi)情(qing)，我們也不好(hao)反對(dui)，但大家(jia)當時都覺得，音樂行業是(shi)非常紅的(de)(de)紅海了(le)，競爭(zheng)對(dui)手特別(bie)強，我們再做(zuo)一個(ge)播放(fang)器，肯定是(shi)正面(mian)搏(bo)殺(sha)，沒有(you)(you)其他出路(lu)。而(er)且，我們也沒有(you)(you)版權優(you)勢。當時大家(jia)都不懂(dong)他為什么要(yao)(yao)做(zuo)音樂。”

　　丁磊有(you)他的(de)(de)想法。他認為，在移動互(hu)聯(lian)網時(shi)代(dai)，人(ren)們除了(le)需要隨時(shi)聽音樂(le)之(zhi)外，還希望可以和(he)別(bie)人(ren)分(fen)(fen)享好音樂(le)。“音樂(le)代(dai)表人(ren)的(de)(de)情(qing)(qing)感(gan)，在情(qing)(qing)感(gan)爆發(fa)的(de)(de)時(shi)候，人(ren)們很愿意去(qu)和(he)他人(ren)分(fen)(fen)享，此前(qian)的(de)(de)產(chan)品大(da)多在提供(gong)音樂(le)播(bo)放服務，而沒能滿足(zu)用戶這部分(fen)(fen)情(qing)(qing)感(gan)輸出的(de)(de)需求，因此從(cong)這一(yi)點看(kan)，我們還有(you)機(ji)會。”朱一(yi)聞說，丁磊的(de)(de)這番話確定了(le)網易云音樂(le)“做(zuo)音樂(le)分(fen)(fen)享應用”的(de)(de)方向。

　　很快網易云音樂(le)項(xiang)目(mu)成(cheng)立，朱一聞成(cheng)為該項(xiang)目(mu)的產品總監。

　　實際上，早(zao)在2006年(nian)朱一聞就加入(ru)了網易(yi)，此(ci)前他(ta)負責一個類(lei)似于開心網的名(ming)為“夢幻(huan)人生(sheng)”SNS社區(qu)的項目，但在2012年(nian)前后(hou)，整個SNS社區(qu)行(xing)業遭遇瓶(ping)頸(jing)，“夢幻(huan)人生(sheng)”被網易(yi)內部叫停。

　　隨后(hou)，他帶領原班人(ren)馬(ma)——20多人(ren)的(de)開發(fa)(fa)團隊在杭州研究院做(zuo)網易云(yun)音樂的(de)產品開發(fa)(fa)，而(er)在同時期的(de)北(bei)京，另一個負責運營的(de)團隊也隨即成立(li)。“那時候王磊(lei)剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)回到網易，我們將門(men)戶(hu)上音樂頻道(dao)的(de)所有(you)人(ren)員都劃歸(gui)他管(guan)，這就是云(yun)音樂的(de)運營部門(men)。”

　　王(wang)磊(lei)，著名音(yin)樂(le)評論人，網易(yi)云音(yin)樂(le)前高級總監(jian)，現(xian)任百度音(yin)樂(le)總經理。他與朱(zhu)一聞(wen)二人以平級的形式履任網易(yi)云音(yin)樂(le)總監(jian)，朱(zhu)一聞(wen)負(fu)(fu)責(ze)產品策劃(hua)及開發，王(wang)磊(lei)負(fu)(fu)責(ze)產品運營，都向網易(yi)杭州研究院院長陳(chen)剛匯報工作。

　　但當(dang)時(shi)云音(yin)樂真正的管理(li)者(zhe)還是(shi)老板丁磊，他會親自過(guo)問(wen)項(xiang)目進展，每周都(dou)要和他們討論(lun)兩三次。

　　“一(yi)般(ban)都是去他(ta)辦(ban)公室聊產品，但聊著(zhu)(zhu)聊著(zhu)(zhu)他(ta)就會說，最近發現幾首(shou)特(te)別好聽(ting)(ting)(ting)的歌，來一(yi)起(qi)聽(ting)(ting)(ting)聽(ting)(ting)(ting)，結果一(yi)聽(ting)(ting)(ting)就是一(yi)下午。他(ta)在辦(ban)公室里抽著(zhu)(zhu)雪(xue)茄，我們跟(gen)著(zhu)(zhu)吸霧霾，幾個男人都默不(bu)作聲地(di)聽(ting)(ting)(ting)音樂，是一(yi)個很奇怪(guai)的畫面。”

　　歌(ge)(ge)單丁磊分享(xiang)歌(ge)(ge)曲(qu)的(de)愛好(hao)直接影響了(le)網易云音(yin)樂的(de)設計思(si)(si)路。用朱一(yi)聞(wen)的(de)話說，就是確定了(le)網易云音(yin)樂的(de)基礎架構——他們沒有(you)沿(yan)襲(xi)“播放器思(si)(si)路”，而是將“歌(ge)(ge)單”作為整個產品的(de)基礎。

　　“歌(ge)單(dan)(dan)”就(jiu)是(shi)歌(ge)曲(qu)列表，相(xiang)當于歌(ge)曲(qu)的精選集(ji)。這并不(bu)是(shi)一個新(xin)穎的概念，“實際上早在黑(hei)膠時代，百代唱片(pian)就(jiu)曾(ceng)出(chu)現過類(lei)似的歌(ge)曲(qu)精選集(ji)。”王磊在接受《財經天(tian)下(xia)》周刊(ID:cjtxzk)記(ji)者采(cai)訪時回憶(yi)。但早前的精選集(ji)一般(ban)由某些唱片(pian)公司或音樂(le)平臺對外發布，是(shi)一種(zhong)PGC(專家(jia)提(ti)供內(nei)容)模式，類(lei)似于互聯網時代的“熱門(men)TOP 10榜(bang)(bang)單(dan)(dan)或華語流行音樂(le)榜(bang)(bang)”。而(er)網易云(yun)音樂(le)做的歌(ge)單(dan)(dan)則采(cai)用(yong)(yong)UGC(用(yong)(yong)戶提(ti)供內(nei)容)模式，將權力交給(gei)用(yong)(yong)戶，讓用(yong)(yong)戶自行編(bian)輯上傳歌(ge)單(dan)(dan)。

　　UGC模(mo)式不僅增加(jia)了“歌單(dan)(dan)(dan)”的(de)(de)數量，更提高了歌單(dan)(dan)(dan)的(de)(de)品(pin)質(zhi)。最重(zhong)要的(de)(de)是，讓原本定義為工具型(xing)的(de)(de)“音(yin)樂播(bo)放(fang)軟(ruan)件”有了社(she)交(jiao)屬性(xing)——編輯上傳歌單(dan)(dan)(dan)之后，用戶會(hui)主動(dong)在(zai)社(she)交(jiao)媒體上推送(song)歌單(dan)(dan)(dan)以顯(xian)示自己(ji)的(de)(de)音(yin)樂品(pin)味，而有同種曲風愛好的(de)(de)用戶會(hui)在(zai)該歌單(dan)(dan)(dan)下評(ping)論分享。這(zhe)讓原本孤單(dan)(dan)(dan)的(de)(de)音(yin)樂播(bo)放(fang)變得熱鬧起來(lai)。

　　“以(yi)前(qian)的(de)產(chan)品大(da)都是(shi)告訴用戶(hu)‘我(wo)這(zhe)里有很多歌(ge)，你們(men)可以(yi)在我(wo)這(zhe)兒收聽(ting)下(xia)載(zai)歌(ge)曲’，而我(wo)們(men)想(xiang)告訴用戶(hu)，我(wo)們(men)可以(yi)幫助你們(men)發(fa)現(xian)好歌(ge)曲，尤其是(shi)那(nei)些可能是(shi)你喜歡但自(zi)己并(bing)不知道的(de)。”

　　2013年1月(yue)，網(wang)易云(yun)音樂(le)登陸App Store，當(dang)晚朱一(yi)聞刷(shua)了一(yi)夜微(wei)博(bo)，發現“引起了轟動(dong)，很(hen)多人(ren)都(dou)評論說，這是顛覆性產品”。

　　

 

　　▲網易云音(yin)樂(le)CEO朱(zhu)一聞說，最初是丁老板(ban)提議做(zuo)音(yin)樂(le)的。

　　第一(yi)批用戶是他(ta)們從“各(ge)大音(yin)(yin)樂(le)論壇或(huo)音(yin)(yin)樂(le)平臺拉來(lai)的音(yin)(yin)樂(le)達人”。借助王磊在(zai)音(yin)(yin)樂(le)圈的人脈，他(ta)們召集了“20多個中國最好(hao)的DJ”在(zai)網易云(yun)音(yin)(yin)樂(le)制作(zuo)(zuo)上(shang)傳歌(ge)單，這很(hen)快引起用戶的效仿，更多音(yin)(yin)樂(le)愛(ai)好(hao)者進入云(yun)音(yin)(yin)樂(le)，制作(zuo)(zuo)自(zi)己的歌(ge)單。

　　用戶們(men)將自己(ji)不(bu)同環境不(bu)同情緒下編制的(de)歌(ge)單(dan)紛紛上(shang)傳網易(yi)云音樂，僅從歌(ge)單(dan)的(de)名(ming)字就可以(yi)看出他們(men)對于這種創作方式的(de)喜愛，除了比較常(chang)見的(de)如(ru)“陪我(wo)走過失戀期的(de)那些歌(ge)”“治愈系歌(ge)曲”等(deng)表達情感需求的(de)歌(ge)單(dan)之外，還有(you)類似于“冬日曬太陽織(zhi)毛(mao)衣必備金(jin)(jin)曲”“午后(hou)喝咖啡(fei)最適合的(de)歌(ge)單(dan)”“老年棋牌室必備金(jin)(jin)曲”等(deng)適合不(bu)同環境的(de)歌(ge)單(dan)。

　　一些樂迷樂此(ci)不疲地制(zhi)作歌單，不需要任何物質(zhi)獎勵，只希望遇到“知音”。

　　“在(zai)1.0版(ban)本(ben)中，我們為(wei)了激勵一些意見(jian)領袖創(chuang)建歌(ge)單(dan)，會(hui)將他們的歌(ge)單(dan)放到(dao)首(shou)頁(ye)推薦，這樣歌(ge)單(dan)的收藏(zang)量(liang)和播放量(liang)都會(hui)快速增加，這對于(yu)創(chuang)建者來說是(shi)一個巨大的鼓(gu)勵。”

　　當然，除了(le)來自“知音”的欣(xin)賞之(zhi)外，歌單制作者也會收獲其他用戶(hu)(hu)的指責，如(ru)“不將(jiang)某某歌曲放入該(gai)歌單，實在是(shi)一(yi)(yi)種敗筆(bi)”之(zhi)類(lei)，此(ci)類(lei)挑刺和回應衍生出了(le)用戶(hu)(hu)互動，在朱一(yi)(yi)聞看來，這(zhe)是(shi)“音樂社交的雛形”。

　　現在(zai)，云音樂(le)平均每天產生42萬(wan)(wan)個(ge)歌單(dan)，在(zai)云音樂(le)平臺上，優質(zhi)歌單(dan)(超(chao)過100人(ren)收藏(zang)的(de)(de)歌單(dan))數量(liang)超(chao)過2億(yi)份(fen)，其中(zhong)點擊(ji)量(liang)最多的(de)(de)是一個(ge)普通用戶(hu)制(zhi)作的(de)(de)“震撼心靈的(de)(de)史詩音樂(le)”歌單(dan)，有(you)117萬(wan)(wan)人(ren)收藏(zang)、2882萬(wan)(wan)次(ci)播放、評論超(chao)過1.7萬(wan)(wan)，有(you)用戶(hu)在(zai)這(zhe)個(ge)歌單(dan)下(xia)面評論稱，“因(yin)為這(zhe)個(ge)歌單(dan)，下(xia)載了這(zhe)個(ge)App”。

　　“現在(zai)歌(ge)單(dan)(dan)已(yi)經變成了一種生(sheng)產力工(gong)具。”朱(zhu)一聞說，隨著歌(ge)單(dan)(dan)數(shu)量增加(jia)和(he)質(zhi)量提高，這些歌(ge)單(dan)(dan)在(zai)更廣泛的(de)范(fan)圍(wei)內替代了“音(yin)樂集錦(jin)”，滿足不同場景(jing)(jing)的(de)需求。一些婚(hun)慶公司(si)(si)直(zhi)接(jie)用(yong)網易云音(yin)樂上的(de)婚(hun)禮(li)歌(ge)單(dan)(dan)作為婚(hun)慶現場的(de)背景(jing)(jing)聲，而某些視頻制作公司(si)(si)則(ze)在(zai)歌(ge)單(dan)(dan)中挑選合適(shi)的(de)背景(jing)(jing)音(yin)樂。

　　今天(tian)，網易云音樂的首頁已(yi)經不再(zai)統一推(tui)薦(jian)某(mou)幾(ji)個歌單，而是根(gen)據每個用戶的音樂習慣做“個性化推(tui)薦(jian)”。利用大數據技術，他們會針對不同用戶的特征推(tui)薦(jian)他們可能(neng)喜歡的歌曲。

　　“比如有一(yi)百萬(wan)人喜歡(huan)聽(ting)(ting)《藍(lan)蓮花》的同時也喜歡(huan)聽(ting)(ting)《冰雨》，這證明兩首歌(ge)有關(guan)聯度(du)，那么我們就會將這種(zhong)組合推薦給那些只聽(ting)(ting)了其中一(yi)首歌(ge)的人，這是我們做歌(ge)曲推薦的基本算法(fa)。”朱一(yi)聞說。

　　這(zhe)種歌單結合算法(fa)給網易云音(yin)樂帶來(lai)了更(geng)高的(de)活躍度，現在50%的(de)用戶習慣聽歌的(de)時候點擊閱(yue)讀(du)評(ping)論(lun)，這(zhe)是其他音(yin)樂平臺未曾出(chu)現的(de)情景。

　　

 

　　▲近日網易云(yun)音樂將普通用戶(hu)的優質樂評(ping)制(zhi)成海報在杭州(zhou)地(di)鐵(tie)投(tou)放，刷爆朋友圈。

　　在朱一聞(wen)看來，這個數(shu)據證明他(ta)們改變(bian)了(le)一部分(fen)人的聽歌習(xi)慣。

　　“以前大家(jia)打(da)開(kai)(kai)音樂(le)播放器(qi)后就關閉(bi)屏(ping)幕(mu)只聽(ting)(ting)音樂(le)，而現在(zai)(zai)(zai)他(ta)(ta)們會開(kai)(kai)著(zhu)屏(ping)幕(mu)一(yi)邊聽(ting)(ting)歌一(yi)邊閱讀，這證明他(ta)(ta)不是一(yi)個人(ren)在(zai)(zai)(zai)聽(ting)(ting)歌，而是跟著(zhu)一(yi)群(qun)人(ren)在(zai)(zai)(zai)一(yi)起聽(ting)(ting)歌，這給(gei)網(wang)易云音樂(le)帶來了人(ren)情味。”

　　這成為網(wang)易云(yun)音(yin)樂(le)(le)最大的護城(cheng)河，這些(xie)熱愛(ai)音(yin)樂(le)(le)的用戶為網(wang)易云(yun)音(yin)樂(le)(le)平(ping)臺源源不(bu)斷地創(chuang)造內(nei)容，這些(xie)內(nei)容延(yan)伸出更(geng)好的“社區氛圍”。

　　“功能(neng)(neng)可(ke)能(neng)(neng)會被他人模(mo)仿，如果我們(men)(men)只是一個(ge)播放(fang)工具，別人可(ke)以很容易地復制我們(men)(men)的功能(neng)(neng)。但今天我們(men)(men)是一個(ge)社(she)區(qu)，我的內容他們(men)(men)無法復制。”

　　在(zai)網(wang)易(yi)云音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)推出(chu)“歌單”之(zhi)后，其(qi)他音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)播(bo)放平臺(tai)(tai)也紛紛推出(chu)了(le)類似功能，甚至酷(ku)狗(gou)音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)在(zai)2016年(nian)6月(yue)，還開(kai)放了(le)“歌曲彈幕”，用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)評論以彈幕形式出(chu)現在(zai)歌曲封(feng)面(mian)上，進一步提高(gao)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)互動性。不(bu)過，網(wang)易(yi)云音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)的用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)活躍(yue)性更強，在(zai)中國聯通(tong)3月(yue)沃指數音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)類App用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)月(yue)均消(xiao)耗流量的排名中，網(wang)易(yi)云音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)以87MB領(ling)先(xian)其(qi)他音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)平臺(tai)(tai)，QQ音(yin)(yin)(yin)樂(le)(le)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)(hu)的月(yue)均流量為43MB，酷(ku)狗(gou)為13MB。

　　變化去年(nian)，網易云音(yin)樂的變化引起(qi)了業(ye)界關(guan)注。

　　2016年4月，王磊(lei)離職(zhi)網(wang)(wang)易(yi)(yi)云音(yin)樂，3個月后(hou)加盟百度音(yin)樂，任(ren)總經(jing)理(li)(li)。而(er)同(tong)時網(wang)(wang)易(yi)(yi)云音(yin)樂架(jia)構(gou)進一步調整，朱(zhu)一聞從(cong)早(zao)前的(de)產(chan)品總監升職(zhi)為網(wang)(wang)易(yi)(yi)云音(yin)樂CEO，負責網(wang)(wang)易(yi)(yi)云音(yin)樂全面管(guan)理(li)(li)工作，直接(jie)向(xiang)丁磊(lei)匯(hui)報。而(er)王磊(lei)此前承擔的(de)運營管(guan)理(li)(li)工作則由(you)網(wang)(wang)易(yi)(yi)云音(yin)樂副(fu)總裁丁博(bo)接(jie)任(ren)，丁博(bo)向(xiang)朱(zhu)一聞匯(hui)報。

　　

 

　　▲網易云(yun)音樂副總裁丁博接(jie)手運營管理工作，向朱一聞(wen)匯報。

　　升級后的網易(yi)云音樂，加大(da)了對(dui)獨(du)立音樂人的扶(fu)持(chi)力度。

　　“音(yin)樂也有分(fen)眾市場，以前大家(jia)都(dou)(dou)熱衷(zhong)于聽那些熱門歌曲(qu)，而現(xian)在(zai)不(bu)同(tong)的(de)(de)人其實喜歡不(bu)同(tong)的(de)(de)歌曲(qu)。就像早年大家(jia)都(dou)(dou)只(zhi)看央視，而現(xian)在(zai)隨著各種(zhong)媒(mei)體紛紛崛起，有更多的(de)(de)人喜歡不(bu)同(tong)的(de)(de)內容一(yi)樣(yang)，大家(jia)的(de)(de)口味(wei)已經分(fen)眾化了。”朱一(yi)聞說。

　　2016年11月，網易云音(yin)(yin)樂(le)(le)發(fa)布了(le)名為“石(shi)頭計劃(hua)”的獨(du)立音(yin)(yin)樂(le)(le)人扶持計劃(hua)，計劃(hua)在一年內投(tou)入2億(yi)元的資金，從推廣資源(yuan)、專輯投(tou)資、演出機會(hui)、贊(zan)賞(shang)開通、音(yin)(yin)樂(le)(le)培(pei)訓、音(yin)(yin)樂(le)(le)人周邊、音(yin)(yin)樂(le)(le)人指數體系(xi)等7個方面對獨(du)立音(yin)(yin)樂(le)(le)人進行扶持。

　　“我(wo)(wo)們對獨立音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)(ren)的定(ding)義很(hen)寬泛，只(zhi)要能錄制上傳歌(ge)(ge)曲，我(wo)(wo)們就可(ke)以當做獨立音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)(ren)。但我(wo)(wo)們會(hui)為這類音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)(ren)制定(ding)評分(fen)體系，這類似于百(bai)度指數，根據音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)(ren)的狀態、潛力(li)來做相應的推廣和扶持。”朱一(yi)聞說，這些音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)(ren)在后(hou)(hou)臺(tai)填(tian)寫個人(ren)(ren)身份信息上傳歌(ge)(ge)曲后(hou)(hou)就可(ke)以審(shen)核上架，如果他們的歌(ge)(ge)曲在平臺(tai)上的數據足(zu)夠好，網易云音(yin)(yin)樂(le)(le)就會(hui)著(zhu)力(li)發(fa)掘，打造新星(xing)。

　　民謠(yao)女歌手陳(chen)粒就是這樣(yang)被發掘出來的。

　　“2013年底時，我(wo)(wo)們發(fa)現陳粒在我(wo)(wo)們平臺上的(de)數據曲線很漂亮，于是(shi)(shi)著(zhu)重將她的(de)歌曲拿(na)出(chu)來做(zuo)推薦，后來果然(ran)她就火了。當然(ran)，我(wo)(wo)不敢說她的(de)走(zou)紅都是(shi)(shi)網易云音樂的(de)功勞，但可(ke)以看出(chu)她的(de)數字專輯在我(wo)(wo)們這兒的(de)銷量是(shi)(shi)創紀錄的(de)。”丁博(bo)在接受《財經(jing)天(tian)下》周刊(ID:cjtxzk)記者采訪(fang)時說。

　　截至2017年(nian)3月(yue)，陳粒在網易(yi)云音樂(le)和QQ音樂(le)的粉絲數字分為(wei)為(wei)87萬和74.9萬。2016年(nian)7月(yue)26日，她在網易(yi)云音樂(le)、QQ音樂(le)、微博音樂(le)三(san)個音樂(le)平(ping)臺同步首發自己的數字專輯《小夢(meng)大半》，在首發售(shou)賣期——兩周內，該(gai)專輯在網易(yi)云音樂(le)的銷(xiao)量(liang)為(wei)5萬張，銷(xiao)售(shou)額(e)101萬元;而在QQ音樂(le)平(ping)臺銷(xiao)售(shou)2.7萬張，銷(xiao)售(shou)額(e)54.9萬元。

　　

 

　　▲陳(chen)粒(li)的(de)數字專(zhuan)輯在(zai)網易(yi)云(yun)音樂(le)的(de)銷量是(shi)創紀錄的(de)。獨立音樂(le)人(ren)的(de)活躍，讓網易(yi)云(yun)音樂(le)在(zai)某種程度(du)上彌補了(le)版權方面的(de)短板。

　　現在(zai)網易云音(yin)(yin)樂(le)(le)平臺上已(yi)經(jing)有超(chao)過(guo)4萬個獨(du)立音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)，這(zhe)個數字或許(xu)不(bu)是(shi)(shi)所有在(zai)線音(yin)(yin)樂(le)(le)平臺中(zhong)最多(duo)的(de)，但從活躍度(du)來看卻(que)是(shi)(shi)最高(gao)的(de)。這(zhe)些音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)上傳(chuan)(chuan)原創音(yin)(yin)樂(le)(le)作品(pin)超(chao)過(guo)80萬首，2016年(nian)入駐音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)和(he)上傳(chuan)(chuan)原創作品(pin)數量同比翻番，原創音(yin)(yin)樂(le)(le)播放量同比增(zeng)長超(chao)過(guo)5倍(bei)。

　　“獨立音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)(ren)在(zai)我(wo)們平臺上走紅的(de)概率更(geng)高，因為我(wo)們的(de)用戶人(ren)(ren)群(qun)對于新音(yin)(yin)樂(le)(le)的(de)包容性更(geng)大。這使得(de)(de)我(wo)們更(geng)容易(yi)推廣(guang)一些冷門的(de)音(yin)(yin)樂(le)(le)，正是這種差異(yi)讓獨立音(yin)(yin)樂(le)(le)人(ren)(ren)在(zai)這里可(ke)以得(de)(de)到更(geng)好(hao)的(de)發展(zhan)。”朱一聞(wen)說(shuo)。

　　獨(du)立音(yin)樂(le)人的活躍，讓(rang)網易云(yun)音(yin)樂(le)在(zai)某(mou)種(zhong)程度(du)上(shang)彌補了版權(quan)方面的短板(ban)。作為后(hou)來者，雖然(ran)網易云(yun)音(yin)樂(le)通過音(yin)樂(le)+社交的模式，劍走(zou)偏鋒般(ban)聚(ju)攏(long)了一個人氣(qi)頗高的社區(qu)，但在(zai)歌(ge)曲版權(quan)方面依舊落后(hou)。

　　2015年7月15日，QQ音(yin)樂宣布和中國音(yin)樂集(ji)團合并，成為中國最大的獨家(jia)版權巨(ju)頭(tou)，這給后(hou)來(lai)者帶來(lai)了不小(xiao)的壓力。

　　現在網易云音(yin)樂曲(qu)(qu)(qu)庫中有(you)超過1000萬首歌(ge)曲(qu)(qu)(qu)，這些(xie)歌(ge)曲(qu)(qu)(qu)有(you)一些(xie)是從唱片公司(si)購買版權(quan)，另外一些(xie)被(bei)騰訊以獨家版權(quan)方式購得的歌(ge)曲(qu)(qu)(qu)，需要向(xiang)騰訊交納分銷費(fei)或版權(quan)費(fei)。

　　對于(yu)(yu)版權軟肋，丁博反思說：“我(wo)們最(zui)大的錯誤，是在(zai)這些(xie)巨頭(tou)去(qu)搶獨家版權的時候沒有及時出手，這導致我(wo)們可能在(zai)未來的增速上受制(zhi)于(yu)(yu)人，但我(wo)們也拿出積極的態度去(qu)應對這種(zhong)局面(mian)，我(wo)們承接分銷、支(zhi)付(fu)版權費，希望給(gei)用戶(hu)帶來更好的體驗。”

　　為補齊版權短(duan)板(ban)，網易云音(yin)樂(le)花費巨大(da)。

　　朱一聞說：“當前網(wang)(wang)易云音(yin)樂(le)總(zong)成(cheng)本的80%用在(zai)購(gou)買版(ban)權上。”高昂的版(ban)權費(fei)用延緩了(le)盈利(li)計劃，從成(cheng)立至今，網(wang)(wang)易云音(yin)樂(le)未(wei)曾(ceng)盈利(li)。

　　而(er)獨(du)立音樂人的出現讓(rang)他(ta)們看到了另一個機會——從版權(quan)爭奪(duo)演變成版權(quan)生(sheng)產。

　　一(yi)方面他們可以售(shou)賣數字專(zhuan)輯獲取收益，如趙(zhao)雷的《無法長大》專(zhuan)輯銷量超(chao)過(guo)(guo)20萬(wan)(wan)，給網(wang)易云(yun)音樂(le)帶來超(chao)過(guo)(guo)320萬(wan)(wan)元的銷售(shou)額(e)。這種沒有實體唱片、僅以數字方式發售(shou)的專(zhuan)輯成本低、售(shou)價低、買賣方便快捷，容易創(chuang)造出高銷量。

　　另一(yi)方面，他們可以和獨立音樂人合作，成(cheng)為網絡時(shi)代的唱片公司。

　　丁博在(zai)接受《財(cai)經天下》周刊(ID:cjtxzk)記者采訪時表(biao)示：“傳統的(de)唱片公司用經紀人(ren)幫音樂人(ren)打造歌曲，而互(hu)聯網平臺可以涵蓋所有經紀人(ren)的(de)業務，而在(zai)傳統經紀人(ren)之外，互(hu)聯網公司還可以幫助音樂人(ren)做各(ge)(ge)種(zhong)數據、提(ti)供各(ge)(ge)樣的(de)指(zhi)數報表(biao)。”

　　

 

　　▲丁(ding)磊是一位小語種音(yin)樂愛好者，有自己(ji)的鑒別和判斷。

　　網易對“原創(chuang)音樂”的(de)野心是顯(xian)而易見(jian)的(de)，既然在現有歌曲(qu)的(de)版權(quan)上(shang)無(wu)法(fa)超越對手，那么為(wei)什么不在“原創(chuang)音樂”上(shang)彎(wan)道超車(che)呢?

　　除了售賣數(shu)(shu)字(zi)版(ban)權(quan)之(zhi)外，他(ta)們還會給(gei)獨立音(yin)樂人(ren)開通“贊賞”功(gong)能，用戶可以對某首喜歡(huan)的歌曲(qu)進行贊賞，數(shu)(shu)額可能不多，但(dan)對于剛出道的音(yin)樂人(ren)來說是(shi)一份鼓勵(li)。

　　在(zai)競爭對手壟斷版(ban)權的格局下(xia)(xia)，這種向上下(xia)(xia)游發展的方式成為網易云音樂的新(xin)方向。除了主(zhu)推獨立(li)音樂人之外，他們還投(tou)資了和音樂相關(guan)的硬件廠商，并(bing)承接(jie)一些小型(xing)演唱會的票務售賣。

　　同(tong)一(yi)時間，其(qi)他音(yin)樂平臺(tai)在進行新一(yi)輪整合。

　　QQ音樂(le)(le)(le)和中國(guo)音樂(le)(le)(le)集團合并后成為騰訊(xun)音樂(le)(le)(le)娛樂(le)(le)(le)集團，騰訊(xun)占(zhan)股比例60%，這個(ge)巨(ju)大的音樂(le)(le)(le)集團目前(qian)合計控制中國(guo)42%音樂(le)(le)(le)詞曲版權授(shou)權及53.1%音樂(le)(le)(le)錄制版權授(shou)權。合并之后，QQ音樂(le)(le)(le)、酷(ku)(ku)狗、酷(ku)(ku)我同屬于一個(ge)集團公司，市場份額(e)過(guo)半。

　　2016年(nian)7月26日，也就是宣布合并(bing)10天后，騰訊(xun)數字音樂部總經理吳偉林對(dui)媒體稱，QQ音樂“已經實現盈(ying)利”，這是全球第(di)一個(ge)宣布盈(ying)利的(de)音樂流(liu)媒體服務。有消息稱，QQ音樂將(jiang)啟動上市(shi)計(ji)劃，其估值(zhi)近100億美元。

　　2015年12月，百度音(yin)樂(le)(le)宣布和太合(he)音(yin)樂(le)(le)集團合(he)并，后(hou)者旗下的(de)三大(da)音(yin)樂(le)(le)廠牌(pai)太合(he)麥田、海蝶音(yin)樂(le)(le)、大(da)石版權(quan)與(yu)數(shu)百位知名藝人達成(cheng)(cheng)了(le)各(ge)種方(fang)式的(de)合(he)作，也與(yu)全球三大(da)唱片公司(si)等百余家機構(gou)達成(cheng)(cheng)深度合(he)作，通過自(zi)產(chan)+代理(li)的(de)方(fang)式持有音(yin)樂(le)(le)版權(quan)超過1200萬。百度音(yin)樂(le)(le)正(zheng)式成(cheng)(cheng)為了(le)一個(ge)包括唱片公司(si)、版權(quan)代理(li)、現場演出、票務等業務的(de)音(yin)樂(le)(le)全產(chan)業鏈公司(si)。

　　以(yi)黑馬姿態殺到一線的網易云(yun)音樂，未來又將(jiang)面臨更多(duo)挑戰(zhan)。

　　但朱一(yi)聞仍(reng)然(ran)將發(fa)現好音(yin)樂作(zuo)為網(wang)易云音(yin)樂的重點。

　　“我算不(bu)上(shang)一個音樂重度愛好者(zhe)，但我是一個音樂發現者(zhe)。”朱一聞說(shuo)，“2013年(nian)，一次丁老板帶我和王(wang)磊去(qu)參(can)加活(huo)動，路上(shang)王(wang)磊讓我們聽一首歌(ge)，說(shuo)這首歌(ge)未(wei)來一定會火(huo)，我當(dang)時覺得歌(ge)詞很有特點，有野(ye)馬、草原之類。”

　　一(yi)曲(qu)聽完，丁老板也認同王(wang)磊的判斷。后來，這首(shou)歌果然大火。

　　唱歌(ge)的人叫宋冬(dong)野，歌(ge)名是《董小姐》。