據《羊城晚報》報道，去年蘇炳添在北京田徑世錦賽以9.99秒的成績成為首位殺入世錦賽百米決賽的亞洲運動員后，佛山兩家公司借勢營銷，在自家公眾號上轉載了蘇炳添的圖片和事跡的同時，還植入了廣告。目(mu)前上述官司還(huan)無最(zui)終判決結論(lun)。

《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者了(le)解(jie)到，企(qi)業微(wei)信公眾(zhong)號已經成為新的侵權高(gao)(gao)發地。而這背后，則(ze)是(shi)侵權成本低，效益(yi)高(gao)(gao)。

借勢營銷被告侵犯肖像權

據報道，去年8月(yue)25日，佛山市海(hai)(hai)灣(wan)(wan)(wan)城(cheng)房地(di)產開發有(you)限公(gong)(gong)司（以下簡稱海(hai)(hai)灣(wan)(wan)(wan)城(cheng)公(gong)(gong)司）在(zai)其(qi)微信公(gong)(gong)眾號(hao)推送《9.99!蘇(su)炳(bing)添(tian)因為熱愛(ai)，挑戰自己，沒有(you)不可能(neng)》的(de)(de)文章，在(zai)蘇(su)炳(bing)添(tian)的(de)(de)一張照片里植入(ru)了(le)廣告語“亞洲人(ren)首次突破  他正在(zai)改變(bian)一切  華粵海(hai)(hai)灣(wan)(wan)(wan)城(cheng)改變(bian)你的(de)(de)生活  80萬(wan)平方(fang)米江畔成熟大城(cheng)”進行宣傳。緊接著在(zai)圖片的(de)(de)下方(fang)附上了(le)海(hai)(hai)灣(wan)(wan)(wan)城(cheng)公(gong)(gong)司宣傳的(de)(de)樓盤名稱、聯系方(fang)式及地(di)址。

同一天，佛山市億動網絡有限公司(si)（下稱億動公司(si)）也(ye)在(zai)自家(jia)微信公眾號推(tui)送了標題為《中國新速(su)度 蘇炳(bing)(bing)添(tian)跑出9秒99 云(yun)址十分鐘建站》的文(wen)章，在(zai)蘇炳(bing)(bing)添(tian)的圖片下方(fang)用蘇炳(bing)(bing)添(tian)9.99秒的成績(ji)，與公司(si)某項業(ye)務的速(su)度作對比宣(xuan)傳。

蘇炳添認為(wei)他們(men)侵(qin)犯(fan)了自己的肖像權(quan)，于(yu)是(shi)提(ti)起訴訟，要求這兩家(jia)公司(si)各賠(pei)償(chang)20萬元、刪(shan)除鏈(lian)接并賠(pei)禮道歉。

這兩個公(gong)司在法(fa)庭上(shang)不約而同地辯駁，蘇炳(bing)添是(shi)公(gong)眾人物，文章使用的(de)圖片來自各大主(zhu)流媒體，屬(shu)“合(he)理(li)使用”。而且，文章閱讀量很小(xiao)，對蘇炳(bing)添造成影響(xiang)不大。

《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者今日(ri)（4月1日(ri)）就此事致電兩被(bei)告企業，其中海灣城公(gong)司銷(xiao)售中心一名工(gong)作(zuo)人員(yuan)表示，“我(wo)大概(gai)知道這個事，但我(wo)們(men)不太想接受采訪，現在(zai)交給法院處理，目前還沒(mei)有(you)最終結論，我(wo)們(men)不太方便說。”同時該工(gong)作(zuo)人員(yuan)也(ye)拒絕向記者提供公(gong)司相關負責人聯系方式。

億動公(gong)司(si)總經理黎小姐對此(ci)回應，公(gong)司(si)不(bu)認為行為構成侵權，“我(wo)們不(bu)是(shi)商業炒作的目(mu)的，我(wo)們是(shi)發(fa)布在自己公(gong)司(si)內部公(gong)眾號平臺上，流量很小。如果是(shi)宣傳(chuan)就直接(jie)發(fa)官網了。”據其透露，涉案文章的閱讀量僅30余(yu)次。

中國政(zheng)法(fa)大學知識產權研究中心研究員(yuan)趙占領(ling)認為，出于(yu)營銷目(mu)的，未經名人(ren)本人(ren)預授(shou)權使用名人(ren)肖像，不屬于(yu)“合理使用”范圍。是(shi)否盈(ying)利和點擊(ji)次數，則(ze)是(shi)涉及侵權情節判斷的因(yin)素。

湖南聞勝律師(shi)事務(wu)所律師(shi)劉凱(kai)也表示，企業微信公(gong)眾號使用名人圖片，只要未經(jing)授權，不論是(shi)否營(ying)利，均可認定(ding)侵害(hai)了(le)他人肖像(xiang)(xiang)權。但新聞報(bao)道中符合社會公(gong)眾利益需要地使用名人肖像(xiang)(xiang)，則屬(shu)對肖像(xiang)(xiang)的合理使用。

侵權成本低但效益高

此前，某微信公眾號公開發布冒用萬達集團董事長王健林名義，刊登題為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shi)體，日本孫正義坐收漁翁之利(li)(薦讀)》文章(zhang)。隨(sui)后(hou)，王(wang)健林將該公(gong)眾號所屬公(gong)司訴至(zhi)朝(chao)陽法(fa)院，索賠(pei)經(jing)濟(ji)損(sun)失1000多萬元(yuan)。最后(hou)法(fa)院判決，該公(gong)司侵犯王(wang)健林姓名(ming)(ming)權、肖像(xiang)權、名(ming)(ming)譽(yu)權成立，要(yao)求其公(gong)開道歉并賠(pei)償精(jing)神(shen)損(sun)害撫(fu)恤(xu)金6萬元(yuan)。

時(shi)間再倒(dao)回前兩天，當(dang)國足出(chu)線時(shi)，還記得朋友圈里的(de)各(ge)種(zhong)帶有(you)黃博文圖片的(de)企業宣傳海報(bao)么？嗯！也可能是違法的(de)！

劉(liu)凱告(gao)訴《每日(ri)經濟新聞》記者，黃(huang)博文(wen)作為知名足球運動員(yuan)，其肖(xiao)像具有一定的經濟價值。企業擅自(zi)利用黃(huang)博文(wen)的肖(xiao)像，結合公司(si)的產品文(wen)字(zi)制作成營銷海報(bao)進(jin)行宣傳(chuan)，進(jin)而獲利，就構成肖(xiao)像權侵權。

實際上(shang)，企業(ye)微信(xin)公眾號在(zai)運(yun)營(ying)(ying)過程中，抓住時(shi)(shi)事熱點(dian)借勢營(ying)(ying)銷很常見。比如，當(dang)(dang)寧澤濤奪冠時(shi)(shi)，當(dang)(dang)AngelaBaby和黃(huang)曉明大(da)婚(hun)的(de)時(shi)(shi)，當(dang)(dang)吳奇隆(long)和劉詩詩結(jie)婚(hun)時(shi)(shi)••••••借勢營(ying)(ying)銷本(ben)無罪，但出于營(ying)(ying)銷宣傳目的(de)，在(zai)未獲得(de)預授權(quan)的(de)情況下使用他人(ren)肖像就構成違法。

趙占領告訴(su)記者，微信(xin)公眾號侵(qin)(qin)權(quan)行為中，侵(qin)(qin)犯(fan)知識產(chan)權(quan)最多，侵(qin)(qin)犯(fan)名譽權(quan)和(he)肖像權(quan)次之。

根(gen)據騰訊1月(yue)發布(bu)的《2015年微(wei)信知識產權保護白皮(pi)書》，2014年第四季度至2015年第三季度，微(wei)信收到針(zhen)對(dui)公號的投訴超2.2萬件，其中(zhong)涉及(ji)知識產權的超1.3萬件，占比達60%。

《每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)》記者注意到，公眾號侵(qin)權(quan)的(de)背后是侵(qin)權(quan)成本低，但效益(yi)高。

趙占領表示，部分企業是無意識侵權(quan)，但部分企業則是明知侵權(quan)而為(wei)之(zhi)。就肖(xiao)像權(quan)侵權(quan)而言，出于節(jie)省成本(ben)和時間的考慮，同時也因為(wei)侵犯成本(ben)比較(jiao)低，他們往往選擇先(xian)使用了(le)圖片再說。據了(le)解，肖(xiao)像侵權(quan)賠(pei)償(chang)金額一般在20萬(wan)元左右。

趙占領認為，企業營銷要尊重法律，而且對大企業而言，若遭起訴，給企業帶來的負面形象影響也很大。
原文://www.nbd.com.cn/articles/2016-04-01/995264.html